Według Sino Foreign Toy Network w 2025 r. firmy produkujące tradycyjne i modne zabawki stanęły w obliczu wielu wyzwań i niekorzystnych czynników, takich jak wolniejsze-niż-oczekiwane ożywienie na rynku krajowym, słaby popyt konsumencki i wzmożona konkurencja w branży. W rezultacie wiele z tych firm wyraziło duże zainteresowanie ekspansją zagraniczną, mając nadzieję na znalezienie nowych możliwości wzrostu na rynkach światowych. Jednakże światowe środowisko handlowe stało się bardziej złożone ze względu na wznowienie wojen handlowych przez Stany Zjednoczone i nałożenie ceł na wiele krajów, co negatywnie wpłynęło na chiński eksport zabawek.
Na początek skupmy się na miesięcznych wynikach eksportu. Z danych celnych wynika, że od stycznia do grudnia 2025 r. jedynie w marcu i czerwcu odnotowano wzrost miesięcznej wartości eksportu, odpowiednio o 6,38% i 8,34%. W pozostałych dziesięciu miesiącach nastąpił spadek w różnym stopniu. Warto zauważyć, że począwszy od sierpnia eksport spadał przez pięć kolejnych miesięcy, osiągając dwu-cyfrowe spadki. Największy spadek nastąpił w październiku, kiedy to spadek wyniósł 30,97%.
Pod względem wartości eksportu najwyższą miesięczną wartość eksportu zanotowano w czerwcu i wyniosła 3,643 mld dolarów. Wzrost ten wynikał ze wspólnego oświadczenia Chin-USA z rozmów gospodarczych i handlowych w Genewie z połowy-maja, w którym ogłoszono anulowanie większości ceł i 90-dniowe zawieszenie niektórych wzajemnych ceł. Wraz ze spadkiem efektywnych stawek celnych firmy przyspieszyły produkcję i wysyłki, aby jak najszybciej realizować zamówienia i dostarczać towary, co doprowadziło do wzrostu eksportu w czerwcu.
Następnie przyjrzyjmy się eksportowi do różnych krajów. Chociaż zabawki z Chin są eksportowane do 232 krajów i regionów na całym świecie, eksport do głównych krajów rozwiniętych i kilku krajów rozwijających się stanowi ponad połowę całości. Według danych celnych w 2025 r. w pierwszej dziesiątce krajów pod względem wartości eksportu znalazły się Stany Zjednoczone, Japonia, Wielka Brytania, Niemcy, Holandia, Korea Południowa, Meksyk, Singapur, Malezja i Australia. Ich łączna wartość eksportu osiągnęła 19,489 miliardów dolarów, co oznacza spadek-w- roku o 14,47%, co stanowi 55,99% całkowitej rocznej wartości eksportu, co oznacza spadek o 1,17 punktu procentowego w porównaniu z rokiem poprzednim.
Te dziesięć krajów również znalazło się w pierwszej dziesiątce w 2024 r., choć ich rankingi uległy zmianie. Na przykład Meksyk i Singapur spadły z 4. i 5. miejsca w 2024 r. na 7. i 8. w 2025 r., podczas gdy Niemcy i Holandia awansowały z 7. i 9. na odpowiednio 4. i 5. miejsce.
W 2025 roku firmy zabawkarskie uczestniczące w najważniejszych międzynarodowych targach branżowych odnotowały znaczny wzrost liczby klientów z rynków wschodzących, podczas gdy klientów z rynków tradycyjnych, takich jak Europa i Stany Zjednoczone, było stosunkowo mniej. Jednakże pod względem rzeczywistych wyników eksportu i wysiłków w zakresie ekspansji nadal dominują tradycyjne rynki dojrzałe, podczas gdy rynki wschodzące pozostają słabo rozwinięte. To powiedziawszy, zarówno rynki tradycyjne, jak i rynki wschodzące odnotowały w ubiegłym roku-rok do-roku spadek wartości eksportu.
**Stany Zjednoczone**
Stany Zjednoczone, największy na świecie rynek zabawek, są głównym kierunkiem eksportu zabawek z Chin i kluczowym rynkiem dla większości producentów zabawek. W 2025 roku, w związku z amerykańską polityką nakładania dodatkowych ceł na towary pochodzące z Chin, chiński eksport zabawek do USA charakteryzował się znacznymi wahaniami. Całkowita wartość eksportu do Stanów Zjednoczonych w tym roku wyniosła 8,588 miliarda dolarów,-przy-rocznym spadku o 18,59%, co stanowi najniższy poziom od pięciu lat (2021–2025).
W ujęciu miesięcznym, poza styczniem i marcem, w których rok-na-rok odnotowano wzrost odpowiednio o 9,67% i 17,86%, we wszystkich pozostałych miesiącach odnotowano spadki. Największy spadek nastąpił w maju, kiedy to spadek wyniósł 32,76%. Po ograniczeniu w czerwcu, w lipcu spadek ponownie się pogłębił, a dwucyfrowe spadki utrzymywały się przez sześć kolejnych miesięcy. W ujęciu miesięcznym-ponad-miesiąc, po osiągnięciu najniższej wartości eksportu w roku w maju, eksport wzrósł od czerwca do września, po czym ponownie spadł od października. Tendencja ta jest spójna z poprzednimi latami, kiedy eksport zwykle wzrastał przed okresem bożonarodzeniowym, a następnie stopniowo spadał.
**Europa**
W Europie chiński eksport zabawek kierowany jest głównie do Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej. W 2025 r. takie czynniki, jak niepełne ożywienie gospodarcze w Europie, coraz bardziej rygorystyczna polityka ochrony środowiska i bardziej rygorystyczne przepisy dotyczące-międzynarodowych małych opakowań, przyczyniły się do słabych wyników eksportu do głównych krajów i regionów Europy. Eksport zabawek do Wielkiej Brytanii wyniósł 1,527 miliarda dolarów,-przy-rocznym spadku o 6,22%, podczas gdy eksport do Unii Europejskiej wyniósł 8,088 miliarda dolarów,-przy-rocznym spadku o 13,23%.
