Według najnowszych danych Circana, po raz pierwszy w historii wszystkie kraje na 12 głównych rynkach, które monitoruje (Stany Zjednoczone, Kanada, Niemcy, Wielka Brytania, Francja, Włochy, Hiszpania, Holandia, Belgia, Australia, Brazylia, Meksyk) osiągnęły wzrost. Całkowita sprzedaż zabawek w 12 krajach wzrosła o 7% rok-do-roku, przy całkowitym wzroście sprzedaży o 3% i średnim wzroście cen sprzedaży o 3% -, co oznacza kompleksowe ożywienie w branży.
Spośród 12 krajów najszybszą stopę wzrostu ma Holandia (+15%), a najmniejszą stopę wzrostu ma Brazylia (+2%). Sprzedaż zabawek na największym rynku świata, w Stanach Zjednoczonych, wzrosła o 6%-rok do-roku, podczas gdy rynki zabawek w Europie, Wielkiej Brytanii i Francji wzrosły odpowiednio o 6% i 7,1%.
Spośród 11 głównych kategorii zabawek, 6 kategorii odnotowało wzrost sprzedaży z roku-na- roku na rynkach zabawek w 12 krajach, głównie dzięki czterem kategoriom: autoryzowanym zabawkom, zabawkom kolekcjonerskim, klockom konstrukcyjnym i łamigłówkom. Razem tworzą nowy silnik globalnej konsumpcji zabawek. Wśród nich najszybciej rosły gry logiczne (+30%), podczas gdy klocki rosły szósty rok z rzędu, osiągając tempo wzrostu wynoszące 18%.
Do 2025 roku sprzedaż autoryzowanych zabawek wzrośnie o 15%, stanowiąc 37% światowego rynku, osiągając historyczny poziom. Bogate aktualizacje treści w filmach, grach i mediach strumieniowych sprawiły, że zabawki stały się ważnym przedłużeniem kultury fanów. Poké mon nadal jest najpopularniejszym marką zabawek na świecie, tuż za nią plasują się Wheel of Fire, Marvel Universe, Barbie i Gwiezdne Wojny. Urok własności intelektualnej leży nie tylko w samej treści, ale także w powiązaniach emocjonalnych i tożsamości kulturowej, jaką zapewniają.
Do 2025 roku światowa sprzedaż przedmiotów kolekcjonerskich osiągnie znaczący wzrost o 32%, co będzie stanowić blisko 19% całkowitej sprzedaży branży zabawkarskiej. Niezależnie od tego, czy są to skrytki, figurki czy karty kolekcjonerskie, ich szeroki zakres cenowy zmniejsza barierę wejścia. Ponadto sam produkt ma dużą wartość wystawienniczą i atrybuty komunikacji społecznej, a także może skutecznie zaspokajać podwójne potrzeby konsumentów w zakresie „osiągnięć kolekcjonerskich” i „towarzyszenia emocjonalnego”, promując ścieżkę zbierania zabawek tak, aby stała się jednym z najszybciej-rozwijających się i najbardziej obiecujących rynków podrzędnych w branży zabawek
