Największy rynek zabawek w Europie odzyskuje siły i odbija się

Po tym, jak na amerykańskim rynku zabawek pojawiły się sygnały ożywienia, dobre wieści nadeszły także z rynku brytyjskiego: według firmy konsultingowej Circana sprzedaż zabawek w Wielkiej Brytanii wzrosła o 6% w ujęciu rocznym-od-od stycznia do sierpnia tego roku, przy czym prym wiodą klocki i zabawki kolekcjonerskie.
W ciągu 12 miesięcy kończących się w sierpniu 2025 r. (od lipca 2024 r. do sierpnia 2025 r.) łączna wielkość brytyjskiego rynku zabawek osiągnęła 3,9 miliarda funtów (około 36,48 miliarda RMB), co oznacza-roczny-roczny wzrost o 3%. Wśród nich tempo wzrostu od stycznia do sierpnia 2025 r. wyniosło aż 6% i było najwyższe od 2020 r. Oznacza to również, że brytyjski rynek zabawek powrócił na ścieżkę wzrostu po latach stagnacji.
Klocki konstrukcyjne stały się główną siłą wzrostu na brytyjskim rynku zabawek drugi rok z rzędu. Sama kategoria ta ma prawie jedną piątą-(18%) udziału w rynku zabawek w Wielkiej Brytanii. Od stycznia do sierpnia Wielka Brytania sprzedała elementy konstrukcyjne o wartości 336 milionów funtów (około 3,143 miliarda juanów). Spośród nich najbardziej wyjątkowe wyniki wykazało LEGO, a serie wyścigów Formuły 1 F1, serie LEGO Botanicals i serie Minecraft cieszyły się popularnością wśród konsumentów w każdym wieku. Seria wyścigów Formuły 1 F1 to druga najszybciej rozwijająca się seria zabawek w Wielkiej Brytanii.
Ponadto dopuszczone zabawki są również ważną siłą napędową wzrostu rynku brytyjskiego. Według tych samych danych z ankiety ponad jedną-sprzedaż zabawek w Wielkiej Brytanii stanowią zabawki autoryzowane. Spośród 15 zabawek „Christmas Dream Toys” wybranych w tym roku przez brytyjskich sprzedawców detalicznych 60% to zabawki autoryzowane, w tym zabawki Świnki Peppa, Baokemeng i zabawki autoryzowane do wyścigów Formuły 1 F1. Autoryzowane zabawki mogą nie tylko wykorzystać siłę nabywczą fanów do zwiększenia sprzedaży produktów, ale także pomóc sprzedawcom detalicznym w osiągnięciu wyróżnienia, poprawie lojalności klientów i marży zysku.
Zabawki kolekcjonerskie, takie jak karty, minilaleczki, lalki z serii, ślepe torby/pudełka są również atrakcją brytyjskiego rynku zabawek. Od stycznia do września Wielka Brytania sprzedała zabawki kolekcjonerskie o wartości 262 milionów funtów (około 2,451 miliarda RMB), co stanowi 17% całkowitej sprzedaży na rynku i 22% całkowitej sprzedaży na rynku. Ze względu na przystępną cenę (średnia cena 8,54 funta) produkty te cieszą się dużym zainteresowaniem konsumentów. Popularność krótkich filmów z rozpakowywaniem w mediach społecznościowych jeszcze bardziej zwiększyła ciepło na rynku i wskaźnik wykupu takich produktów i oczekuje się, że tendencja ta utrzyma się do 2026 r. lub nawet dłużej.
Dane pokazują, że od stycznia do lipca 2025 r. 43% dorosłych kupowało zabawki dla siebie lub innych dorosłych z powodów takich jak samoleczenie, nostalgia lub kultura fanów. Wśród nich odsetek pokolenia Z (18-34 lata) osiągnął aż 76%. Zabawki dziecięce również osiągnęły 6% wzrost sprzedaży, ustanawiając najlepszy wynik w ostatnich latach. W ostatnich latach jest to rzadka sytuacja, w której wygrywają obie strony.